2025 618 Xie Yingjie的促销是“投资者网络”，这是豪华海伦娜之美的两个品牌以及《海洋蓝色的奥秘》，落入了广泛的公众舆论的涡流，一直引起了市场的关注。由于系统错误，海伦娜以半价获取，然后该品牌单方面取消了订单，并用红色信封取消了补偿消费者。这种行为引起了争议，因为它“令人生畏的客户”。 Highlan的奥秘被用来发送简单和生态包装，而没有任何其他注意事项。结果，客户收到的产品的包装变得过于简单且困难的质量控制，许多用户质疑“他们将失去该品牌最重要的仪式”的事实。这一立场的背后是国际品牌规模扩大到价值发掘的痛苦。贝恩·贝恩（Bain Bain）预测全球美容行业将在2025年达到690亿美元，成为全球个人奢侈品市场的第二大类别，例如时尚，行李，手表和其他奢侈品产品的市场空间逐渐减少。然而，最后一份高盛研究报告“中国美容品牌IV：构成溢价机会的崛起”，他说，中国高端美容化合物的增长率在2021年至2024年之间下降了3％，将2.57亿元人民币降至236.4亿元，连续200万人。主要外国品牌几乎垄断了总价超过1,000元的豪华皮肤护理的最佳卡车。在美丽的世界中，草原的鳄鱼奶油，Mer's Essence Cream和Helenathey的黑色黑色绷带是最佳豪华皮肤护理产品的同义词。抗氧化剂，抗三氟和抗环境几乎是这些最佳护肤产品的促销点。根据最后一个清单618酒吧Helena和Hailan的奥秘被TMALL和DOUYIN融为一体，在第一阶段618的销售清单中被归类为购买Tiktok阶段的归类，在TMALL阶段的销售清单中排名最高。除非618 TMALL和DOUYIN的销售清单，否则这两个主要文胸，这种“反向销售和声誉”的现象反映了中国市场上主要奢侈品美容品牌面临的结构性困境。从财务报告数据来看，2024年Helena欧莱雅集团高端化妆品部门的绩效增长率处于最底层，埃斯蒂·劳德集团（Estee Lauder Group）的收入下降了7％和12％的年度 - tercer和2024年的第四季度，两个重要的品牌更加突出。也有Laperny，被称为女性的三个主要美容品牌，以及Helena和Be Blue Mystery。挑战更加严重。根据该集团的财务报告，Leperny在2023年和2024年的表现下降了1他的投篮命中率分别为5.4％和6.2％，今年第一季度逐年下降17.5％。中国市场上“祖母的美丽”的流行品牌已享有双重声誉和销售水。价格中断和服务减少是对这场公众舆论风暴的重要激励措施。海伦娜（Helena）和水族馆神秘（Aquarium Mystery）等品牌通过严格的价格控制来维持高端图像，但现在该系统已经完全瓦解。该品牌在官方渠道（柜台，旗舰店）和免税渠道中使用完全不同的价格策略。由于流行病和地缘政治因素的影响，免税税的恢复缓慢缓慢。以中国为例，占其市场份额的70％的中国工作组在2024年产生了56.49亿元人民币的收入，比上一年减少了16.36％。免税渠道的独立运营导致趋势份额积累价格为30-50％，事实证明产品本身具有商店和柜台的免费价格。这种高端价格体系可能会影响品牌的长期维护，这加剧了消费者可信赖的危机。国家统计局发表的高端美容市场数据的变化和挑战表明，从2024年1月到1224年，消费品的总零售额为4878,9550亿元人民币，一年一年的增长，而化妆品消费品的零售商却显示出1.1％的年度下降。连续第三年，化妆品的零售销售一直在减慢市场业绩。值得注意的是，在2024年，中国国家美容品牌的销售额增长了7.46％。相比之下，进口美景被复制了。查看2024年每家公司的财务报告，即四个主要销售人物，美容巨头，欧莱雅，联合利华和埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）ng负面增长。美容消耗概念的最新变化间接反映了上述数据的变化。凭借仔细的成分预算策略和有效性成为决策的关键，以及“以您想要的方式拯救花朵”的关键，高端美女在入口处继续吸引消费者变得越来越困难。在今年的促销618中，不同平台推出的主要促销的折扣价格不同，甚至同一产品的价格在不同渠道中也不同。这不仅打断了消费者，而且对品牌的高端形象产生了严重影响。此外，“低成本购买组”的行为是通过关闭式计数器提高性能，以及越来越苛刻的Counter礼物条件，并缩短了产品的使用寿命，从而大大降低了消费者对品牌的信心。出现成分派对的不断变化，“品牌历史”逐渐无效。当博客作者质疑Blue Mystery的“魔术与主动精华”时，Bose de Helenait也因其抗衰老效果而受到国家产品的挑战。同时，价格合理且成本高成本的国家品牌正在出现。他们不仅满足消费者对皮肤护理的需求，而且还提供了更具吸引力的价格。根据JD Beauty的说法，在618年期间，诸如Perboa，Guyu和Kelijin之类的国家品牌在一个良好开端的一个小时内增长了10倍以上，有些品牌在618的第一个购买阶段销售超过1亿个销售额。经常去“ Thermagi + Fiorman Care”，“黑色黑色银行库存”的产品既有效果”。 顶部。在2025/618促销期间的公众舆论不仅揭示了品牌ProblEMS价格控制，服务的质量，Coconsumer Nfiance等等，但也反映了面临整个奢侈品美容行业的市场挑战。在这样的战斗中，品牌仍然需要面对它，消费者正在寻找“口红替代品”和“食物替代品之间的膳食交换”。在贵族品牌的“过时”的背后，不仅有贵族女性看着医学美容和戏剧皮肤的护理品牌，而且对中产阶级的1级和2级消费者都受到了主要品牌市场混乱价格的影响。最好说，消费者不再为昨天的失明付费，而不是询问谁仍在为美丽的美容产品付费。 （由Siwei Finance生产）■